A relevância das cores na distinção de uso de sapatilhas femininas

Resumo

Este artigo apresenta resultados preliminares de uma pesquisa que tem como tema o significado das cores no design de calçados, sob o ponto de vista dos consumidores. O estudo exploratório adotou como recorte material o modelo básico de sapatilha feminina. Para a coleta dos dados, foi aplicado um questionário virtual com questões do tipo múltipla escolha e de classificação no modelo escala Likert, com base no método diferencial semântico. A amostra foi formada por 71 mulheres, de 20 a 50 anos. O questionário coletou as percepções qualitativas das consumidoras em relação às cores dos produtos expostos. Os resultados analisados nesta pesquisa sugerem que as cores exercem funções simbólicas no design das sapatilhas. Este fato ficou evidenciado através das respostas sobre o contexto de uso, no qual se pôde observar a preferência por determinadas cores para cada ambiente e situações sugeridos na pesquisa.